好的商標名稱，不僅僅是一個簡單的記號，它能強化定位，參與競爭，而且還以其可能隱含的形象價值使某一品牌獲得持久的市場優(yōu)勢。反之，如果商標命名不當，將會給以后的營銷帶來很多不利。觀之當今中國，似乎還有大部分人不重視商標，但從“王老吉”商標之爭中我們可以看到商標的重要性。但是，商標的目的是為了提高商品、企業(yè)的影響力。那么根據這個商標如何取名呢？
美國一家著名的調查機構對全美作了一次品牌和銷售關系的調查，發(fā)現(xiàn)能在市場上幫助銷售的商標僅占12%，而有36%的商標卻對銷售構成傷害。所以，我們有必要總結商標命名中的注意事項，以期引起業(yè)界注意。
就是指運用動物、植物和自然景觀來為品牌命名。如“七匹狼”服裝，給人以狂放、勇猛的感受，使人聯(lián)想起《與狼共舞》的經典情節(jié)：“圣象”地板，給人產生大象都難以踏壞的地板形象;還有“大紅鷹”、“熊貓”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等。運用形象法命名品牌，借助動、植物的形象，可以使人產生聯(lián)想與親切的感受，提升認知速度。
就是把企業(yè)追求的凝練語言，來為品牌命名，使消費者看到產品品牌，就能感受到企業(yè)的價值觀念。如上海“盛大”網絡發(fā)展有限公司、湖南“遠大”企業(yè)，突出了企業(yè)志存高遠的價值追求。福建“興業(yè)”銀行，就體現(xiàn)了“興盛事業(yè)”的價值追求。武漢“健民”品牌突出了為民眾健康服務的企業(yè)追求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌，突出了“同修仁德，濟世養(yǎng)生”的藥商追求。因此，運用價值法為品牌命名，對消費者迅速感受企業(yè)價值觀具有重要的意義。
就是用產品功效為品牌命名，使消費者能夠通過品牌對產品功效產生認同。如“腦輕松”就是一種“健腦益智”的營養(yǎng)口服液的品牌：“飄柔”洗發(fā)水，以產品致力于讓使用者擁有飄逸柔順的秀發(fā)而命名：“康齒靈”、“六必治”牙膏，則是用牙膏對牙齒的防治功效來進行品牌命名的。運用功效法命名品牌，可以使消費者看到品牌名稱，就聯(lián)想起產品的功能與效果。諸如此類還有“快譯通”、“快e點”、“好記星”、“瀉痢?！钡鹊取?/div>
--數字法商標起名
就是用數字來為品牌命名，借用人們對數字的聯(lián)想效應，促進品牌的特色。如“三九藥業(yè)”的品牌含義就是：“999”健康長久、事業(yè)恒久、友誼永久?！?-11”是世界最大的零售商和便利店特許商，在北美和遠東地區(qū)有2.1萬家便利店，該公司用“7-11”為企業(yè)命名的意思則是用自己從1946年推出的深受消費者歡迎的早7點到晚11點開店時間的服務特色命名的，至今已成為世界著名品牌。還有“001天線”、“555香煙”、“505神功元氣袋”、“三星電子”、“三一重工”等。運用數字命名法，可以使消費者對品牌增強差異化識別效果。
--目標法商標起名
就是將品牌與目標客戶聯(lián)系起來，進而使目標客戶產生認同感?！疤诜骸笔翘帢I(yè)生產的女性補血口服液，此品牌使消費者一看到該產品，就知道這是專為已婚婦女設計的營養(yǎng)補品;同樣，“太子奶”品牌，就使人馬上聯(lián)想起這是給孩子們消費的乳制品，還有“好孩子”童車、“娃哈哈”兒童口服液、“乖乖”兒童食品，也是孩子產品的絕好品牌;著名的品牌“商務通”，把目標客戶直指那些在商場上“大有作為”的老板們，創(chuàng)造了一個電子產品的奇跡。運用目標法來命名品牌，對于獲得消費者認同具有強大的作用。
商標取名經驗之談
公司企業(yè)及企業(yè)產品的名稱對消費者的選購是有直接影響的。所以每一位企業(yè)經營者，無一例外精心設計企業(yè)的名稱，深深認識到商標在競爭中所起的作用。那它究竟有哪些要點呢？
1、商標取名需要親和力強
親和力取決于商標名稱用詞的風格、特征、傾向等因素，命名時要使用和目標消費群相同的“語言”。力士和舒膚佳的比較，力士給人的感覺生硬、男性化，但我們知道，一般情況下，在家庭中采購香皂的大多數是家庭主婦，因此力士這一名稱和目標消費者的喜好顯然是格格不入的；而舒膚佳則不同，這一名詞首先給人的感覺是傾向于中性化的用語，它不但更廣泛的貼合了目標消費者的偏好，而且，通過強調“舒”和“佳”兩大焦點，給人以使用后會全身舒爽的聯(lián)想，因此其親和力更強。
2、商標需要使用縮略語
對于英文縮寫的起名方式，企業(yè)應盡量少用，因為僅有26個字母，全世界英文的起名數以萬計，很容易“撞車”，千萬別想著去效仿IBM、RCA、GE的命名方式，殊不知，這樣的命名是要有一定條件的：你的商品必須要有較高的知名度并取得了較大的成功。而且，用英文縮寫還需要用大量的廣告費用，來耐心地告訴消費者“Ｗ”代表什么，“Ｅ”代表什么，這種溝通很復雜，也極易讓人混淆不清。
3、商標取名需要獨特有亮點
名稱要有新鮮感，趕時代潮流，創(chuàng)造新概念；名稱應具備獨特的個性，避免與其他品牌名稱混淆。
4、商標取名需要簡單明了
名字單純、簡潔明快，易于傳播。四個音節(jié)的商標你能記住多少？除了可口可樂等百年品牌，市場上鮮有運做成功的四個字的品牌。摩托羅拉現(xiàn)在正在開展“MOTO”運動或許就是一個很好的借鑒。索尼·愛立信手機取得了暫時的成功，但是否就說明其很有前途呢？我們并不這樣認為。索尼·愛立信不僅名字煩瑣，而且組合后非常難以“朗讀和流傳”，我們不看好它的前景，建議其改用“索愛”，其與“所愛”同音，英文也同樣簡化。
好聽的商標取名方法
商標取名的眾多注意事項
起一個既符合品牌性能特征，又符合消費者心理需求的名字，無疑會提高商標的知名度和競爭力。所以我們需要看看商標取名的注意事項。
1） 商標起名要研究消費者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上須了解其所在的國家和地區(qū)的習俗，切勿犯忌。比如，中國的“山羊”牌鬧鐘，“山羊”在英國是被喻為“不正經的男子”，“山羊”如果出口英國，盡管這種鬧鐘價廉物美，仍會無人問津。還有中國的“芳芳”牙膏，在英語中的意思是“毒蛇”和“狼牙”，恐怕這種牌名的品牌也不會有好的銷路。
2） 對國外引進或合資生產的商標進行命名，翻譯要靈活。
這某些商標起名，具有過強的商標品牌偏向，適合于電風扇的命名，就未必適合于電視機，怎么解決這個矛盾呢?企業(yè)就必須給品牌命名一個通用的名字。如日本有一個商標名叫“味王”，開始是用于味精，后來又用于醬油、食品罐頭等，以品牌種類來看，“味王”二字極適合于食品類。
3）商標取名要有伸縮性，可適用于任何新品牌
4）商標名字要字音和諧，韻味悠長，如果是出口品牌還要考慮命名在世界各地的發(fā)音都要一致。如日本索尼電器公司生產的電器牌號“SONY”。
5）商標起名字要適應時代經濟生活的明快節(jié)奏，提高響亮度。
6）商標起名字要易于傳播，不致被混淆
7）商標起名要能給人以藝術的美感，讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中，達到記憶的目的。
8）商標取名的目的，就在于使這一品牌與那一品牌區(qū)別開來，使消費者容易認準牌號購買。如某品牌名字易于同別的品牌混淆，就會給消費者認購造成困難，勢必影響品牌的銷量。
9）商標取名要能告訴或暗示消費者品牌的特征和所能給消費者帶來的好處。
商標起名需要遵循以下規(guī)則：
一個好的商標名字，其功用和價值已經遠遠超過了名字本身的意義，具有巨大的商業(yè)效應。因此，美名騰認為為商標命名更應該遵循一定的規(guī)則。
【1】商標起名切勿自我標榜
僅有“響亮”的名字，卻沒有好的質量和服務，消費者最終還會離你而去。所以，倒不如起一個平實樸素的名字更好些?！拔④洝钡拿钟中∮秩酰刹⒉环恋K它成為真正的強者
【2】商標取名符合商標核心定位。
每個商標都有自己的定位和價值取向。品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，表達品牌的定位和價值，便于傳播的一體化。
【3】商標名應與良好視覺的圖案和符號相配。
“好馬配好鞍”。有了一個好名稱后，還要一個匹配的圖案和符號?！耙粋€成功的符號或標志，能整合和強化一個品牌的認同，加深消費者對品牌的獨特印象”。例如“耐克”（Nike）的鉤型商標，充滿動感，與名稱相得益彰。
【4】與競爭對手區(qū)隔化。
企業(yè)的競爭必須實現(xiàn)差異化。即比競爭對手提供“與眾不同的主張”隨著生活質量的提高和人本意識的強化，消費者要求產品能體現(xiàn)自我個性。如果沒有差異化，品牌將淹沒在 “人民的汪洋大?！?，都成為“同志”。
符合目標顧客價值審美個性。
【5】商標名稱必須符合目標顧客的審美。
消費模式步入多品種、小批量時代。就是同一群落的人群消費同類的產品也有不同的動機和感受。企業(yè)如果拿不出新招，細分市場，采用二維、三維戰(zhàn)略，創(chuàng)造細分，滿足目標顧客差異，而仍然沿用平面時代的“一體化”無細分戰(zhàn)略，將必死無疑。
好聽的商標取名技巧
商標起名的方法與案例
商標的市場價值和品牌力99%的是體現(xiàn)在傳播上，只有在消費者心目中的占位，才有品牌記憶點。因此，在新的時代就得依著新的要求創(chuàng)新取名的方法。
1、最新商標起名以怪求勝：
21世紀是個性張揚的時代，人們不再人云亦云，特例獨行大行其道，就好比如說一些前衛(wèi)的服裝企業(yè)，往往注冊較“酷”的商標，以“怪”取勝，試圖一鳴（以名）驚人。
像“小魔魚”、“U2” 、“西瓜太郎”、“佐治小子”、“博士蛙”、“生活幾何”。夠怪吧。乍一看根本不像服裝品牌，與其說是表達服裝，不如說是表達一種“炫”的生活主張。
因為追求“反彈”和逆向，所以不難理解，象“哥弟”地道的男人名，卻成為女裝品牌名稱；“木頭人”表達的卻是“阿甘”式的大智。
2、最新商標起名以“名”得名。
有以著名設計師命名，如“范思哲”、“夏奈爾”、“三宅一生”、“皮爾卡丹”、“王化”、“馬克.張”；有以服裝業(yè)外名人進行延伸取名的，如“朱時茂”、“李寧”；有以歷史名人取名，如“成吉思汗”、“訶額倫”（成吉思汗的母親）、“愷撒”、“馬可波羅”。
3、最新商標起名要有國際視野
許多商標品牌之所以做不大，就是因為其商標名區(qū)域特色太明顯。今天，全球各大跨國公司，均開始千方百計擺脫區(qū)域性的色彩，商標品牌發(fā)展到一處，都會溶入到當地人的生活。中國商標也在為全球化做準備，“青島電視機”改名為“海信”、“廈新”改為“夏新”即是考慮到日后品牌發(fā)展的需要。
4、商標改名要慎之又慎
企業(yè)一旦感到原商標名不好時，多數已在市場運作了一段時間，這時企業(yè)改名，就會造成不可估量的損失，不僅要花費巨資重新打造商標品牌，還會造成消費者流失。像ESS公司，更名為“EXXON”竟花費了2億美元。